Eshopista - exkluzivní diskuze se špičkami v e-commerce

MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ

8. října 2024 - Zenwork - Praha

Nyní Early Bird jen za 1490 Kč!

Marketing většiny českých e-shopů začíná a končí u výkonnostních aktivit, potažmo e-mailingu. Jenže ne každého potenciálního zákazníka dokážete těmito kanály oslovit, a proto je potřeba se na komunikaci dívat komplexněji. Navíc kvůli neznalosti konkurence i svého postavení na trhu firmy plýtvají zdroji na neefektivních kampaních. V prvním díle ročníku se proto zaměříme na to, jak diverzifikovat komunikaci napříč kanály a jak efektivně nastavit mediální plánování. Prozradíme, jak správně investovat do kampaní i jak pracovat s ukazatelem Share of Voice a vyhnout se tak chybám, které brzdí růst firem. Diskutovat budeme o strategiích a nástrojích, které pomohou optimalizovat mediální výdaje a maximalizovat dopad kampaní.

Program

14:00 - 14:30
Registrace
14:30 - 14:35
Startujeme! Zahájení programu
By Magdaléna Divišová Moderátorka, Eshopista
14:35 - 15:15
Multimediální budování značky a plánování reklamních účinků v čase
By Jan Řehák Zakladatel mediální agentury Mediatrix

Jan Řehák ve své přednášce sjednotí jazyk digitálního i offline mediálního plánování. Zasvětí Vás do marketingové vědy, která usiluje o předvídání vývoje reklamních účinků v čase s použitím těch nejaktuálnější světových průzkumů. Bude hovořit o tom, jak reklama funguje v různých médiích, na různých platformách, s jak rychlým účinkem a jakou dlouhou setrvačností dopadu na značku. Na letošním E-shopistovi dojde k premiérové ukázce nového nástroje multimediálního Adstock kalkulátoru, který společnost Mediatrix vyvíjí.
15:15 - 15:55
Jak správně začít s upper funnel kampaněmi a podpořit růst vašeho e-shopu
By David Vurma CEO (Acomware)

Mnoho firem dělá chybu, když začíná s upper funnel marketingem s nedostatečným rozpočtem a frekvencí, což brání dosažení reálného výsledku. V této přednášce se dozvíte, jak správně plánovat a nastavit upper funnel kampaně tak, aby měly skutečný dopad. Ukážeme si, jak efektivně pracovat s frekvencí, jaké parametry měřit pomocí výzkumů, a jak formáty jako nativní reklama či Demand Gen pomáhají generovat traffic a budovat publika pro remarketing. Protože zaměření se na kampaně, které generují především traffic (Mid-Funnel) je jednou z možných cest pro vaše začátky s kampaněmi, které se neměří na PNO.
15:55 - 16:25
Přednášku připravujeme
16:25 - 17:00
Coffee Break
17:00 - 18:00
Velká panelová diskuse
By Petr Houzar Head of Domestic Market CZ&SK v Google, David Daneš Brand & Marketing Communicatons Director v O2 CZ, Leoš Mrázek Performance Marketing Specialist, Heureka Group, Jan Řehák Zakladatel mediální agentury Mediatrix
18:00 - 18:30
Jak měřit značku e-shopu: Nástroje a metriky pro malé i velké hráče
By René Henc Co-founder výzkumné agentury response:now

Tato přednáška se zaměří na klíčové nástroje a metriky, které e-shopům umožní měřit a sledovat vývoj jejich značky. Ukážeme vám, jak efektivně využívat data z výzkumu trhu pro posílení brandu, ať už jste malý začínající e-shop nebo etablovaný hráč na trhu. Dozvíte se praktické tipy, jak správně měřit povědomí, pozici značky vůči konkurenci a další důležité ukazatele, které vám pomohou získat konkurenční výhodu a podpořit růst vašeho podnikání.
18:30 - 19:00
Jak zkombinovat online a offline kanály: Crossmediální plánování kampaní
By Jakub Mikulka Senior researcher ve výzkumné agentuře Median
19:00 - 21:00
Networking & Raut

Trendy témata i novinky ze světa byznysu

Eshopista reaguje na trendy v e-commerce. Témata přednášek vždy volíme podle toho, co hýbe trhem. Představujeme novinky, technologie i nové přístupy. Zajímaví spíkři z top firem s vámi sdílí know-how na přednáškách a diskutují v panelové diskusi.

Setkání zástupců z významných firem české e-commerce

Zastavte se na skleničku s předními tvářemi české e-commerce. Ať už během pauzy na kávu nebo afterparty. Proslýchá se, že během Eshopisty vznikla řada přátelství i obchodních spoluprací. Využijte šanci i vy.